Tijekom sljedećih nekoliko godina, naše vrećice za pakiranje osiguravaju da smo u najboljoj poziciji da se nosimo sa sljedećom generacijom potrošača.

Millennials – pojedinci koji su rođeni između 1981. i 1996. – trenutno predstavljaju oko 32% ovog tržišta i uglavnom pokreću njegovu promjenu.

A to će se samo povećati jer će do 2025. ti potrošači činiti 50% ovog sektora.

Gen Z – oni rođeni između 1997. i 2010. – također bi trebali biti značajan igrač na ovom području i na putu su da predstavljaju 8% luksuzno tržište do kraja 2020.

Govoreći na Danu otkrića tvrtke Packaging Innovations 2020., direktor za inovacije budućeg pakiranja tvrtke Absolut Company za alkoholna pića Niclas Appelquist dodao je: „Očekivanja obje ove grupe od luksuznih brendova različita su od prethodnih generacija.

"Ovo se mora promatrati kao pozitivno, tako da predstavlja priliku i veliki potencijal za poslovanje."

Važnost održive ambalaže za luksuzne potrošače

U prosincu 2019. platforma za merchandising usmjerena na kupca First Insight provela je studiju pod nazivom Stanje potrošačke potrošnje: Kupci generacije Z zahtijevaju održivu maloprodaju. 

Napominje da 62% kupaca generacije Z radije kupuje od održivih robnih marki, u skladu s njegovim nalazima za Millennials.

Uz to, 54% potrošača generacije Z spremno je potrošiti dodatnih 10% ili više na održive proizvode, a to je slučaj s 50% Milenijalaca.

To je u usporedbi s 34% generacije X – ljudi rođenih između 1965. i 1980. – i 23% Baby boomera – ljudi rođenih između 1946. i 1964. godine.

Kao takva, veća je vjerojatnost da će sljedeća generacija potrošača kupiti proizvode koji su ekološki svjesni.

Appelquest vjeruje da industrija luksuza ima "sve akreditive" da preuzme vodstvo u ovom dijelu razgovora o održivosti.

Objasnio je: “Fokus na ručno izrađene proizvode izrađene polako i od visokokvalitetnih materijala znači da luksuzni proizvodi mogu trajati cijeli život, smanjujući otpad i štiteći naš okoliš.

“Dakle, s povećanom svjesnošću o klimatskim pitanjima, potrošači više nisu voljni prihvaćati neodržive prakse i aktivno će se odvojiti od robnih marki.”

Jedna luksuzna tvrtka koja napreduje u ovom prostoru je modna kuća Stella McCartney, koja je 2017. prešla u ekološki prihvatljivo pakiranje dobavljač.

Kako bi ispunio svoju stalnu predanost održivosti, brand se obratio izraelskom start-up developeru i proizvođaču TIPA, koji razvija rješenja za pakiranje na bazi biologije, potpuno kompostabilna.

Tvrtka je tada najavila da će svu industrijsku ambalažu od livenog filma pretvoriti u TIPA plastiku - koja je dizajnirana da se razgradi u kompostu.

U sklopu toga, TIPA je izradila omotnice za pozivnice za goste na modnu reviju Stella McCartney za ljeto 2018. koristeći isti postupak kao i plastična lijevana folija koja se može kompostirati.

Tvrtka je također dio ekološke organizacije Canopy's Pack4Good Initiative i obvezala se osigurati da ambalaža na papiru koju koristi ne uključuje vlakna iz drevnih i ugroženih šuma do kraja 2020. godine.

Također vidi da su vlakna čvrstog izvora iz šuma certificiranih Forest Stewardship Council, uključujući bilo koja vlakna iz plantaža, kada su reciklirana i vlakna od poljoprivrednih ostataka nedostižna.

Još jedan primjer održivosti u luksuznoj ambalaži je Rā, betonska viseća svjetiljka izrađena u potpunosti od porušenog i recikliranog industrijskog otpada.

Pladanj koji drži privjesak izrađen je od kompostiranog bambusa, dok je vanjska ambalaža razvijena s reciklirani papir.

Kako stvoriti luksuzno iskustvo kroz dobar dizajn ambalaže

Izazov koji će se pojaviti na tržištu ambalaže u nadolazećim godinama je kako zadržati svoje proizvode luksuznima, a pritom osigurati da su održivi.

Jedan od problema je da obično što je proizvod teži, to se smatra luksuznijim.

Appelquist je objasnio: “Istraživanje koje je proveo profesor eksperimentalne psihologije Charles Spence na Sveučilištu u Oxfordu otkrilo je da dodavanje male težine svemu, od male kutije čokolade do gaziranih pića, dovodi do toga da ljudi ocjenjuju sadržaj kao kvalitetniji.

“To čak utječe na našu percepciju mirisa, budući da je istraživanje pokazalo povećanje percipiranog intenziteta mirisa za 15% kada su, na primjer, otopine za pranje ruku predstavljene u težem spremniku.

“Ovo je posebno zanimljiv izazov za dizajnere, s obzirom na to da se u posljednje vrijeme kreće prema laganoj težini, pa čak i eliminaciji pakiranja proizvoda gdje god je to moguće.”

Kako bi to riješili, brojni istraživači trenutno pokušavaju otkriti mogu li koristiti druge znakove kao što je boja kako bi dali psihološku percepciju težine svoje ambalaže.

To je uglavnom zato što su studije tijekom godina pokazale da se bijeli i žuti objekti obično osjećaju lakši od crnih ili crvenih jednakih težina.

Iskustva senzornog pakiranja također se smatraju luksuznim, a jedna tvrtka koja je nevjerojatno uključena u ovaj prostor je Apple.

Tehnološka tvrtka tradicionalno je poznata po stvaranju takvog osjetilnog iskustva jer svoje pakiranje čini što umjetničkijim i vizualno privlačnijim.

Appelquist je objasnio: “Apple je poznat po stvaranju ambalaže koja predstavlja produžetak tehnologije unutar – glatko, jednostavno i intuitivno.

“Znamo da je otvaranje Apple kutije uistinu osjetilno iskustvo – sporo je i besprijekorno, i ima predanu bazu obožavatelja.

“U zaključku, čini se da holistički i višeosjetilni pristup dizajn ambalaže je put naprijed u uspješnom dizajniranju naše buduće održive luksuzne ambalaže.”